色彩的軟硬感
 暖色、亮色感覺軟而柔和，冷色、暗色感覺硬而堅固。
色彩的面積感
深暗的色彩給人面積小的感覺。
色彩的空間感
明度較強的色彩感覺遠，明度餃弱的色彩感覺近。
色彩的味覺感
黃色、藍色、綠色，給人酸味感，白色、乳黃色、粉紅色給人甜昧感，茶色、暗綠色、黑色給人苦昧感，紅色給人辣昧感。暖色系列給人溫暖、快活的感覺：冷色系列給人以清涼、寒冷和安靜的感覺。如將冷暖兩色并用，給人的感覺則是暖色向外擴張、前移，冷色向內收縮、后移。了解色彩規律，對選擇色彩突出品牌名稱很有實用價值。
色彩聯想是指消費者接觸到某一色彩時所想到的東西，包括思想感情和物的形態等幾方面的內容。各種色彩的聯想如下：
白色——純真、清潔、明快、潔白、雪花。此外，在中國民俗中，白色還讓人想到悲哀的事情。
黑色一寂靜、絕望、不幸、恐怖、沉默、嚴肅。此外，服，給人莊重的感覺。
灰色——中庸、平凡、溫和、謙讓、不公平。
紅色——太陽、火焰、緊急、血、喜慶、熱情、愛情、活力積極、危險。
橙色——陽氣、積極、樂觀、熱烈。此外有欺詐、嫉妒。
黃色——希望、富麗、權威、輝煌、智慧、金子、快活。
綠色——草木、和平、環保、成長、健康、自然、安靜。
青色——誠實、沉著、海洋、廣大、悠久、消極、智慧。
紫色——優雅、高貴、壯麗、神秘、永遠、不安、氣魄。
金色——名譽、富貴、忠誠。
銀色——信仰、富有、純潔。
特別注意：商標申請的時候一般都是以黑色作為商標的標樣，注意使用的時候可以變換顏色。